Кубок лиги убьёт РПЛ. Почему угрозы «Матч ТВ» — не шутки и не шантаж

Планы Российского футбольного союза и Российской Премьер-Лиги создать дополнительный турнир под названием Кубок лиги вызвали жёсткую реакцию со стороны «Матч ТВ». Эксклюзивный вещатель РПЛ пригрозил разорвать многомиллиардный контракт, подписанный на ближайшие четыре года.

«Создание нового турнира среди клубов РПЛ негативно скажется на медийной привлекательности чемпионата России по футболу и Кубка России по футболу, что повлечёт за собой соответствующие последствия для всех вовлечённых сторон», – говорится в заявлении «Матч ТВ».

Что именно не понравилось федеральному спортивному каналу и насколько реальны эти угрозы?

Клон РПЛ с форматом Кубка России

Проект Кубка лиги пока существует только на бумаге, но общие очертания уже известны. Участие в новом российском футбольном турнире примут только команды высшего дивизиона, хотя не исключено, что в следующих сезонах подключатся и сильнейшие клубы ФНЛ.

С форматом ясности нет, но очевидно, что без системы на выбывание никуда: второе национальное первенство с турнирной таблицей и набором очков точно никому не нужно. С другой стороны, есть у нас ведь Кубок России с системой плей-офф. Так что с ходу напрашивается логичный вопрос: в чём смысл такого первенства? Честно, ни в чём.

Альтернатива Лиге чемпионов?

Главная мотивация РФС и 13 из 16 команд, поддержавших проект Кубка лиги – мало матчей без еврокубков, ведь по политическим причинам российским клубам в обозримом будущем не светит участие в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций. И новый турнир в теории позволит: а) заполнить пробелы в расписании команд б) не даст заскучать болельщикам. Есть только один момент: ни в спортивном, ни в маркетинговом плане Кубок лиги не станет альтернативой еврокубкам, причём от слова «совсем».

Дело даже не в том, что на одном конце шкалы главное клубное первенство Европы, а на другом – соревнование национального масштаба. Просто ещё в мае, когда только появились разговоры о дополнительном российском первенстве, в РФС дали понять, что Кубок лиги будет товарищеским турниром. Так что никаких кубков и медалей победителям и, следовательно, мотивации для игроков и команд – будет такой аналог «Кубка Пари Матч» с призовыми, но только более протяжённый и со всеми командами РПЛ.

Интересно, что будет с Кубком лиги, если всё-таки через пару лет российские клубы снова допустят до еврокубков? По идее, закроют за ненадобностью.

«Коммерческие партнёры будут «в восторге» от турнира-дублёра РПЛ»

Почему телеканал «Матч ТВ» пришёл в бешенство от идеи создания дополнительного футбольного турнира в России, нетрудно понять. Ну представьте, вы подписываете контракт на рекордные 28,5 млрд рублей за четыре года, а затем вдруг узнаете, что ваши партнёры создают клон продукта, на который вы получили эксклюзивные права. С теми же 16 командами, стадионами и организаторами! Ну кому такое понравится?

«Вместо того чтобы развивать то, что есть, некоторые персонажи хотят начать всё сначала, чтобы выгодной стороной отличиться.

Любопытно будет послушать представителей букмекерской компании, которая, как и «Матч», заплатила приличную сумму РПЛ, рассчитывая на эксклюзивный продукт. Другие коммерческие партнёры лиги, думаю, тоже будут «в восторге» от турнира-дублёра РПЛ», – негодует в своём телеграм-канале заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Тина Канделаки.

Что же, другие партнёры Российской Премьер-Лиги не заставили долго ждать с ответом и высказались примерно в таком же ключе.

«Мы абсолютно уверены, что надо фокусироваться на развитии РПЛ. Мы стали спонсорами Премьер-Лиги и подготовили программу её развития из 120 пунктов. Мне кажется, что нам лучше сфокусироваться на одном продукте и сделать его качественным, чем играть ещё один товарищеский турнир», – высказался вице-президент по стратегии и маркетингу букмекерской компании Winline Тимур Джуманиязов.

Расторжение контракта «Матч ТВ» с РПЛ станет катастрофой

Как говорится в официальном письме «Матч ТВ», адресованном Российской Премьер-Лиге и Российскому футбольному союзу, запуск альтернативного продукта РПЛ приведёт к нарушению принципов партнёрского взаимодействия. Телеканал оставляет за собой право применить меры юридического характера касательно пересмотра или расторжения лицензионного договора.

Угроза серьёзная, тем более учитывая, что «Матч ТВ» – не только эксклюзивный вещатель, но и основной коммерческий партнёр РПЛ. И на блеф не похоже: представьте ещё раз, вы платите за продукт бешеные деньги, а затем друг обнаруживаете, что ваши партнёры занимаются чем попало. А ведь не исключено, что в случае ухода «Матч ТВ» на выход потянутся и другие спонсоры, инвесторы. Так и до кризиса недалеко.

Конечно, найдутся желающие приобрести права на показ: онлайн-кинотеатр Okko, «Яндекс» и платформа Start участвовали в тендере на новый четырёхлетний контракт. Но при таком сценарии высший футбольный дивизион России получит сразу два тяжёлых удара: потеряет трансляции на общедоступном канале и лишится ключевого бизнес-партнёра, поскольку вряд ли Сбербанк, «Яндекс» или «Мегафон» готовы вкладывать такие же средства, как «Газпром-Медиа». А нет денег – нет развития.

РФС и РПЛ есть над чем задуматься – ставки предельно высоки. Так что, может, ну эту бесполезную идею с Кубком лиги. Не лучше ли ещё раз подумать о переходе в Азиатскую конференцию или увеличении количества участников в Российской Премьер-Лиге, раз так уж хочется проводить больше матчей? Как говорится, и волки будут сыты, и овцы целы.