Реклама букмекеров: примеры, на что обратить внимание при выборе оператора

На самом деле реклама букмекеров регулируется отечественным законодательством и должна соответствовать конкретным нормам. Разберёмся в их специфике, а также дадим несколько советов, как воспринимать рекламные месседжи букмекерских компаний.

Законодательство Российской Федерации о рекламе букмекерских контор

Базовый документ — Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», а именно — его 27-я статья. Она называется «Реклама основанных на риске игр, пари». Выделим ключевые моменты:

• нельзя обращаться к несовершеннолетним;
• запрещено рекламировать ставки на спорт в качестве способа заработка, достижения профессионального успеха или общественного признания;
• нельзя создавать впечатление, что выигрыш гарантирован, преуменьшать риск проигрыша;
• на телевидении реклама букмекеров может размещаться с 22:00 по 7:00 местного времени, исключая трансляции спортивных событий, программы, посвящённые спорту;
• в интернете и прессе допустимо использовать рекламу букмекеров только на ресурсах и в изданиях, работающих в спортивной тематике, или же на отдельных страницах, отмеченных как рекламные;
• внешняя реклама допускается только в непосредственной близости от мест, где принимаются ставки на спорт, но не может размещаться в зданиях и объектах транспортной инфраструктуры.

Также логотипы и рекламные слоганы букмекерских компаний допустимы на спортивной форме участников соревнований, на плакатах и постерах турниров, любой информационной продукции о том или ином соревновании.

Getty Images

Примеры корректной и неправильной рекламы БК

Приведём несколько примеров рекламных слоганов, которые соответствуют статье 27 закона «О рекламе» и противоречат ей:

Какие образы продвигают букмекеры в рекламных роликах и объявлениях

Существует стандартный набор факторов, которые привлекают клиентов к услугам той или иной букмекерской компании. Перечислим их, подчеркнём специфические особенности и разберём, стоит ли слепо доверять рекламным обещаниям и посылам.

Бонусы как средство привлечения клиентской аудитории

Чаще всего в рекламных роликах и на баннерах букмекеры делают акцент на больших призах, которые вы получите сразу после регистрации. Кто-то обещает десятки тысяч рублей за первое пополнение счёта, а кто-то и вовсе бездепозитные призы — просто за регистрацию.

Неопытным игрокам сложно не соблазниться возможностью получить дополнительные денежные вознаграждения. Но существует множество подводных камней:- многократная прокрутка бонуса ставками с высокими коэффициентами — самый простой способ для букмекера не выплачивать обещанный приз;- БК может в любой момент отказать игроку в участии в акции — такое условие обязательно вписывается в правила проведения бонусных программ;- выдача приза не деньгами, а фрибетами, которые тоже нужно ставить на строго оговорённых условиях.

Иными словами, бонус у букмекера — это далеко не всегда подарок, которым сразу можно воспользоваться. Чаще всего отыграть его очень сложно. Поэтому обязательно заходите на официальные сайты контор и внимательно читайте правила промоакций. Оценивайте их с точки зрения реальности отыгрыша обещанных призов.

Также убедитесь в наличии у букмекера программы лояльности для постоянных клиентов, регулярных акций. Если вы собираетесь делать ставки на постоянной основе, такие бонусные возможности станут неплохим способом для дополнительного развлечения и заработка.

Высокие коэффициенты

Все букмекерские конторы в рекламных роликах и слоганах заявляют о высоких коэффициентах. Удивительно, если бы они делали наоборот. Но уровень букмекерских котировок — показатель, который можно оценить только в сравнении.

Здесь всё зависит от размера букмекерской маржи — комиссии, которую закладывает компания в каждый коэффициент. Оценивайте её показатели в таких рамках:

• 3-6% на популярные события в прематче — нормальный уровень, а при более высоком коэффициенты уже будут занижены;
• норма того же показателя для ставок в лайве — 8-12%.

Маржа будет выше, если котировки идут на не самые популярные матчи или ставочные рынки. Для вычисления этой характеристики букмекерских коэффициентов используйте онлайн-калькуляторы.

Формула букмекерской маржи несложная и для самостоятельных расчётов:

М = (1/К1+1/К2 -1) х 100%, где М - маржа, а К — коэффициент.

Коэффициентов может быть не два, а три, например по рынку 1Х2 в футбольных матчах.

Оценивайте и сравнивайте маржу букмекеров самостоятельно, а не ведитесь на рекламные обещания высоких котировок.

Спонсорская деятельность

Легальные букмекерские компании, работающие в России по лицензии, обязаны делать целевые отчисления в пользу спортивных федераций и ассоциаций. Но на этом их спонсорская и благотворительная деятельность не заканчивается. Перед регистрацией в БК узнайте:

• какие клубы, лиги, соревнования и турниры спонсирует компания;
• в каких благотворительных программах и проектах участвует;
• как соблюдает нормы социальной ответственности;
• взаимодействует ли с органами местной власти в вопросах создания, восстановления спортивной инфраструктуры и т. д.

Все эти моменты повышают авторитет, улучшают репутацию букмекерской компании. Понятно, что сверхприбыли получают её владельцы, но социально ответственный бизнес в наше время становится нормой. Он привлекает больше клиентов и вызывает дополнительное доверие.

Chun Kit /Getty Images

Обещания заработка и успеха

Чего точно не должно быть в рекламных роликах, так это обещаний лёгких денег и общественного признания. Ставки на спорт должны рекламироваться только в качестве развлечения, а не способа регулярного заработка.

Рекламные ролики нелегальных контор переполнены неоправданными обещаниями богатства и успеха. Легальные букмекеры так поступать не могут. Каждый желающий, который увидит подобное нарушение в рекламе букмекерской конторы, работающей по лицензии ФНС РФ, имеет право подать официальную жалобу в профильную СРО или иск в суд.

Резюме

Реклама букмекеров — норма сегодняшнего дня. Услугами букмекерских компаний пользуется большое число любителей спорта. Им нужно доносить информацию о наличии тех или иных услуг. Реклама букмекеров — нормальный инструмент деловой конкуренции. Поэтому она регулируется законом и должна вестись по правилам.

Но даже законная реклама имеет элемент приукрашивания действительности, привлечения внимания целевой аудитории только к отдельным аспектам: бонусам, высоким коэффициентам, быстрым выплатам.

Любую информацию, полученную в рекламных роликах, проверяйте самостоятельно. Внимательно изучайте правила работы букмекеров и проведения бонусных акций. Читайте экспертные обзоры контор на специализированных ресурсах. Знакомьтесь с отзывами экспертов и реальных игроков, которые уже пользуются услугами БК.

Правильный выбор букмекера обеспечит вам удовольствие от игры, а возможно, и какую-то прибыль со ставок на спорт.