11 млрд за 4 года. Зачем букмекеры спасают РПЛ?

Футбол в России переживает сложнейший период. Мало того, что РПЛ покинули многие иностранные тренеры и игроки, так лига ещё и упустила крупнейший спонсорский контракт в истории российского спорта. Однако спустя две недели «Лиге Ставок» нашли замену. Новым генеральным партнёром Премьер-Лиги на ближайшие четыре года станет Winline. Зачем букмекеры спасают наш футбол?

Что случилось?

В конце мая стало известно, что генеральный партнёр РПЛ «Лига Ставок» решил прервать сотрудничество. Боссы букмекерской организации сказали, что это решение связано с критическими изменениями, влияющими в том числе на спорт. Примечательно, что рекордный контракт на ₽ 13-15 млрд был подписан аккурат за день до старта спецоперации на востоке Украины.

Премьер-Лига не стала терять время, объявив о поиске нового партнёра-букмекера. Winline предложил ₽ 11 млрд за четыре года, и боссам РПЛ не оставалось других вариантов, кроме как согласиться на эту сделку. Президент Премьер-Лиги Ашот Хачатурянц с оптимизмом воспринял новость о подписании контракта.

Мы счастливы, что нашим партнёром в категории «букмекер» стала именно компания Winline, которая зарекомендовала себя с хорошей стороны в партнёрстве с ведущими российскими спортивными турнирами и клубами. Мы надеемся, что сотрудничество придаст РПЛ новый импульс, поможет ей трансформироваться и активнее развиваться в цифровой среде, а любителям РПЛ подарит интересные и яркие проекты, активности и мероприятия.

Контракт подписан, сотрудничество будет действительно начиная с сезона-2022/2023, но почему Winline предложил на несколько миллиардов меньше, а РПЛ всё равно согласилась?

₽ 11 млрд — это много или мало?

Да, это много. Очень много для российского футбола и спорта в целом. Текущий сезон РПЛ доживала с контрактом четырёхлетней давности, по которому «Лига Ставок» выплачивала ₽ 2,4 млрд за сезон. За эти годы стало ясно, что сотрудничество с футбольными клубами и лигой в целом помогает генерировать много денег.

Разумеется, скептически настроенные эксперты могут сказать, что Премьер-Лига потеряла потенциальные ₽ 2-4 млрд, и эта сумма тоже большая, но здорово, что вообще нашёлся букмекер, желающий заплатить сопоставимые с «Лигой Ставок» суммы. Неудивителен был бы исход, при котором предложение нового генерального партнёра едва перебивало бы текущие  ₽ 2,4 млрд. 

Winline будет платить ₽ 2,75 млрд в год — это одна из самых крупных статей в графе «поступления» РПЛ. Например, ещё один спонсор — «Тинькофф» — заплатил за прошедший сезон всего ₽ 300 млн, а «Матч ТВ» — ₽ 1,7 млрд. 

В сезоне-2021/2022 показатели неожиданно выросли, спонсоры стали предлагать гораздо большие суммы денег. Осенью 2021-го РПЛ согласовала новый контракт, касающийся стоимости телеправ, по которому «Матч ТВ» будет платить около ₽ 7 млрд. Премьер-Лига совершила сумасшедший скачок, поэтому новый партнёр-букмекер попросту не мог платить столько же, сколько «Лига Ставок» по прошлому соглашению. 11 миллиардов — это всё ещё много, это по-прежнему один из самых сумасшедших контрактов в истории российского спорта. 

Зачем Winline спасает РПЛ?

В новых реалиях российские клубы пропустят еврокубки, многие уже лишились топовых игроков и тренеров, а некоторые и вовсе вынуждены сокращать бюджет. Однако букмекеры по-прежнему несут лиге деньги. Большие деньги.

В первую очередь генеральный партнёр по сути «покупает» право на ассоциацию с брендом РПЛ, право на размещение рекламы во время матчей и их трансляции. Это открывает для Winline возможность создавать акции не только с участием клубов-партнёров, но и со всеми остальными командами Премьер-Лиги. Опыта у букмекеров достаточно — в сезоне-2019/2020 Winline организовал акцию «Гол на миллион», где болельщикам предлагалось совершить один удар, чтобы заработать ₽ 1 млн. Предложение действовало только на домашних матчах «Спартака», но теперь фанаты смогут увидеть подобные акции с участием любимых команд Премьер-Лиги.

Winline выгодно сотрудничество с РПЛ, как и любому другому букмекеру. Тогда почему «Лига Ставок» решила прервать контракт? Возможно, у компании не было идеи, способной «отбить» деньги, либо они попросту не верят в успех Премьер-Лиги на фоне увеличивающегося количества санкций. Зато подобных идей «на миллион» хватает у Winline. Букмекерская организация уже сотрудничает с тремя лидерами Премьер-Лиги, так теперь получит возможность реализовывать планы в отношении всей РПЛ. Winline пошёл на рискованную сделку — российский футбол от этого только выиграет, но зачем это букмекеру?